世界杯临近之际，大埔超级城在商场一层中庭搭建主题活动区，引入“世界杯模特评选”活动，为传统购物空间叠加体育娱乐属性。赛事期间，参赛模特以不同国家队配色和球衣元素为造型灵感，走秀、定点展示与球迷互动，为球迷打造近距离零门槛的观赛氛围。主办方联动商场品牌商户设置打卡区、互动游戏及消费奖励机制，将世界杯热潮与线下场景紧密结合。周末及关键比赛日前后的主题活动，显著拉动商场人流，家庭客群、年轻白领与学生群体在此集中停留，购物、观赛、拍照一站完成，传统“逛商场”被改写成围绕世界杯的沉浸式体验。

世界杯模特评选进驻商场 赛事热度从屏幕走向线下

大埔超级城将世界杯模特评选落地商场中庭，将原本多出现在电视节目、品牌发布会上的模特评选活动搬到大众可触及的公共空间。活动时间紧贴小组赛与淘汰赛节点，每个比赛周期设置不同主题，如“进攻之夜”“守门员风采”等，参赛模特以各自国家队视觉元素为创意基础，搭配球衣、围巾、旗帜等配饰亮相。观众无需门票，只要在商场消费或完成简单登记，便可在现场近距离观看评选过程，为心仪模特投票打分，传统“冷冰冰”的赛事转播有了具象化的情绪出口。

模特评选的赛制设计融入世界杯节奏，初选阶段更注重造型创意与台步表现，复赛和决赛则加入“球迷互动环节”和“世界杯知识问答”考核，鼓励参赛者在舞台上展示对赛事的理解。部分参赛模特来自本地模特公司与高校艺术专业，也有从商场公开招募中脱颖而出的素人，为活动增添亲近感。评审团由时尚行业嘉宾、资深摄影师、品牌代表与现场球迷评审组成，评分标准公开透明可视，活动现场配备大屏实时显示票数，观众在参与投票的同时增强了对赛事的投入感。

赛事转播与模特评选实现节奏错峰安排，避免“抢戏”，而是形成互相导流。重要比赛前，模特评选负责“预热”，走秀和互动将现场气氛抬高；终场哨响后，则安排颁奖或抽奖环节延续关注度。活动区设置多处摄影点，配合世界杯主题装置，模特与球迷可以在比赛前后共同拍照打卡，生成大量社交媒体内容。对不少平时只在电视机前看球的市民而言，第一次在商场看到以世界杯为主题的真人秀场，让“世界杯在很远”变成“世界杯就在楼下”。

互动体验区全面升级 商场借世界杯打造沉浸式球迷乐园

活动主办方在大埔超级城中庭及周边区域布置了多组互动体验区，将模特评选与联名品牌的球迷活动有机串联。中庭中央是主舞台及大屏转播区，四周围绕着迷你点球挑战、桌上足球体验台、绿茵主题拍照墙等装置。孩子们可以在工作人员引导下体验射门、门将扑救小游戏，成年人在桌上足球区进行“即兴小组赛”，累计积分兑换小礼品或商场购物券。这样的设计使得不同年龄层的客群都能在世界杯主题下找到参与入口，商场不再只是“经过的地方”，而成为停留与社交的主场。

模特评选现场嵌入多种互动机制，拉近舞台与观众的距离。每场活动中设定“球迷助威席”，观众扫码报名可获得专属号码牌，在指定环节为支持的模特举牌助威，声音分贝与现场氛围也被纳入现场人气奖评估。主持人在台上引导球迷参与国家队冷知识问答，答对即可赢得与模特合影或签名球衣体验，模特则在讲解环节分享对世界杯经典比赛、球星故事的印象，为活动注入更多体育叙事内容。看似时尚评选的舞台，在这样的设计下逐渐变成球迷交流、分享观赛记忆的小型聚点。

商场层面配合活动推出了“世界杯打卡路线”，指示牌引导客流从中庭主会场延伸至餐饮、运动品牌、电子产品等楼层。部分餐饮商户推出“进球即打折”的组合优惠，在特定比赛进球时段商场广播和电子屏即时发布折扣信息，刺激现场消费决策。运动商品与电视家电品牌则围绕赛事热度布置橱窗，强化“看球装备”与“球迷穿搭”概念。消费者在参与模特评选投票、互动游戏的同时，自然被带入多节点的消费场景，商场的整体停留时间和人均消费随之提升，世界杯为线下商业提供了一个季节性但集中度极高的增长窗口。

赛事氛围放大引导消费 协同商户形成多方共赢

大埔超级城借助世界杯模特评选，将原本分散在不同店铺的单点促销汇聚在统一主题之下。活动期间，商场整体视觉导向统一采用世界杯配色与赛事元素，中庭大屏、楼层导视、电梯灯箱形成连贯视觉链条，模特评选的宣传画面与参与品牌logo同步展示。对于品牌商户而言，参与活动意味着在“世界杯”这个高热度话题下获得额外曝光，尤其是运动、时尚与餐饮类商家，与模特服装、造型搭配进行联动，实现从舞台展示到门店转化的完整链路。消费者在现场看到的球衣、球鞋、配饰，大多可以在商场相应店铺直接购买，让“喜欢”与“下单”几乎无时间差。

商场方与主办方设置了“观赛评选消费”三重积分体系，鼓励用户一站式参与提升粘性。观众凭当日消费小票可在活动区换取额外投票权，累积到一定票数可兑换世界杯主题礼品或商场通用优惠券。部分高人气模特成为指定品牌一日店长，活动结束后在店铺短暂停留，与球迷继续互动合影，带动品牌现场试穿和成交。模特与商户的深度合作，世界杯氛围不再局限在中庭舞台，而是向整个商场的各个角落延伸，形成围绕赛事的商业闭环。

世界杯期间人流结构的变化，也促使商场对活动节奏进行精细化安排。工作日傍晚主打小规模互动和转播，方便周边上班族下班后前来短暂放松；周末与关键比赛日前后，则集中安排模特评选、主题走秀、球迷聚会等重量级活动，最大化释放聚客效应。商场安保与服务团队在活动期间加派人手，保障现场秩序和观赛体验。随着模特评选进程推进，每一轮晋级名单都会在商场大屏和社交平台同步公布，形成持续话题，让不少市民多次回访，为自己支持的模特“打all”的同时，也自然增加了在大埔超级城的消费频次。

多维互动重塑观赛场景 商场成为城市赛事情绪新出口

世界杯模特评选落地大埔超级城，将传统“坐在电视机前看球”的单一模式延伸为“逛商场看球参与活动”的多层体验。观众可以在同一空间中完成观赛、购物、社交与娱乐，模特评选则为这一整套体验提供视觉焦点和情绪引爆点。舞台展示、球迷助威、现场 voting 等环节，市民参与赛事的方式从被动观看变为主动表达，原本属于电视台和体育场的热烈氛围，被商场这个生活化空间成功接纳和放大。对于不少家庭客群而言，这样的设置让“看球”不再排斥儿童和老人，而是变成适合全家一起来的周末活动。

商场以世界杯为主线，模特评选为引擎，结合互动游戏、品牌联动和消费激励，构建开放式城市球迷客厅。大埔超级城在这一轮尝试中积累了如何在大型体育赛事周期内运营线下场景的经验，模特评选只是入口，背后是对客流组织、消费节奏调度和品牌价值放大的系统性实践。随着赛事进程走向高潮，现场氛围和线上传播不断叠加，世界杯热度与商场商业表现相互拉升，线下空间在体育大赛中的角色逐渐从“播放场所”转向“情绪中枢”，也为未来更多城市商业体参与体育赛事运营提供了可参考的样本。